第12章 抄一笔快钱

1884年，查尔斯·亨利·道开始构建的一系列指数，正是因为这家公司的名字，被称为道琼斯指数。关于道琼斯指数走势的相关理论，也就是后来的道氏理论，成了现代股票市场技术分析的基石。

但眼下，除了道创建的由11只重要股票的收盘价构成——其中9家是铁路股，记录股市波动的平均指数外，道琼斯公司还有一份小规模经营的《致读者下午信》。

规模小归小，这已经是现在仅有的几份为华尔街服务的报纸之一，另外一份报纸——《商务日报》（Journal of erce）则要比它早创办几十年。

原来的历史上，道琼斯公司直到1889年，随着业务发展职员规模达50位时，才将原来的仅编写《致读者下午信》的小规模经营改变为出版报纸，一份4个版面售价为两美分名为《华尔街日报》的报纸。

熊彼特希望自己能说服查尔斯·亨利·道等人，接受SSR投资有限公司的注资，提前让《华尔街日报》问世，并改变原先蛰伏期太长的命运——原本《华尔街日报》直到第二次世界大战之前，都只是一份发行量较小、仅在当地有影响的报纸，花好长时间才成为影响美国金融市场、继而波及全世界的大媒体。

这样做的目的，显然不是为了三位创始人，尽管他们会成为最大的受益人。

这是没办法的事儿。

自打通过《莱比锡边境报》发稿惹来一些不必要的关注之后，熊彼特就决定以后不再有这样的冒险行为，但他同时也舍不得这种通过媒体披露窗口获得源源不断的影响力及其代表着的能量，轻松而持续性强，有点放置修仙挂机提升的感觉。

但数来数去，不管泰晤士报、BBC……这些是他碰不着的，时代周刊等等还不到它们出现的时候，其他如金融时报等也不是太方便，看来看去，熊彼特觉得让《华尔街日报》提前诞生才是最好的——至少对他个人的便利和隐蔽的诉求而已是如此。

为了成功说服道等人接受SSR的投资，除了把《华尔街日报》这种道琼斯宿命中的名字拿出来，把《致读者下午信》提前转型这种注定的行动给“透支”了，熊彼特还准备了一份最适合转型用的杀手锏——有什么比提前预知劲爆事件，悄悄调查制作成系列报道，尤其是当该劲爆事件中杂糅了欺诈、权力、声望、金钱等要素时，有几个人能按捺住窥探的欲望呢？

如果说热门新闻事件就像一场新闻人物的献祭一般，那这次的祭品绝对能划入最高等级的——美国历史上唯一一名破产前总统。

使这场注定热门的闹剧足够耐人寻味和最终有几分隽永的是，以往不管杂志社和出版商提供多么丰厚的报酬，前总统格兰特将军也拒绝写作关于他那些异常残酷的战争岁月的回忆录，但在他被破产无路可走时，他和马克·吐温出版公司达成一项协议，出版公司预付2.5万美元出版他的回忆录。

就在开始写作后不久，格兰特确诊了无法治愈的咽喉癌。深知来日无多，他加班加点地写作，以免自己去世后家人一贫如洗。

他成功了，在他去世的前三天，他完成了手稿。回忆录出版后获得了空前的成功，销量超过30万本，这给格兰特家族带来了50万美元的版税收入。

但是，《格兰特回忆录》（Memoirs）远远不只是一本畅销书，它同时也是一部文学杰作，这是谁也没有预料到的。

格兰特从未想过他会写作，但他天生诚实、简洁和坦率的风格最终成就了19世纪最伟大的军事历史作品。

时至今日，大部分的历史学家和文学评论家依然认为在同类作品中，只有凯撒的《高卢战记》（entaries）才可以与之媲美。

这不正是《华尔街日报》问世最好的背景吗——华尔街最悲惨的经历，造就了美国文学史上最辉煌的杰作之一，跌宕、反差与讽刺意味，不正是金融或者说财富的味道？