第四百一十三章 影评人和观众评价正好反过来

　　到了二月，“神气活现”终于在全美的的930余家电影院上映了。由于全国各地杂志影评人，都给出了超低的评分，二十世纪福克斯调整了营销战略。他们没有举办正式的首映式，也没让刚从葡萄牙回来的主演和导演参加电视采访推广电影，或者接受报纸杂志的专访。静悄悄的，电影就在二月第二周的淡季中，悄然上映了。“新年过后的几个月，是电影行业每年的淡季。不过二月的这周，因为有总统日的关系，算是淡季里的小旺季了。”说话的是米歇尔·坎诺德，罗纳德在白日梦公司负责发行的副总经理。他这次来洛杉矶，找罗纳德汇报“辣身舞”的发行工作进度，正好陪着老板一起去一家电影院，看看现在上映的电影。“每年的二月，开过大统领乔治·华盛顿的生日，在很多州都是公众假期，和周末连在一起。这样三天的大周末，很有利于票房的发酵和口碑传播，所以很多电影都选在了这个时间点上映。”米歇尔·坎诺德经过了半年的辛苦工作，对院线电影的发行已经上手，掌握了很多工作的重点。每年最好的几个档期，也被他摸透了。两人坐在百货商场的餐厅楼层，看着电影院票房的售票情况。“还在上映的老片里面，是‘野战排’一家独大。他们用的就是当年联艺影业用的老招数，在每年的最后两周上映，先走小规模几十家影院的上映规模，取得当年度奥斯卡奖的评选资格。到了圣诞和新年档期，在几大城市稍稍扩大放映的规模，总体还是控制在一百家影院左右。因为每年的十二月份是奥斯卡提名评选战的热烈阶段，所以各路影评家对这时候上映的热门冲奖片，都是不吝笔墨的。这部‘野战排’拿到了很好的影评，很多影评人称赞是‘猎鹿人’，和‘现代启示录’以来，最好的反应越战的影片。”罗纳德听着对方的汇报，点头称是。这种手法他其实也听熟悉了。前期的控制上映规模，不但可以在受到好评的情况下，吸引观众的好奇心。因为买不到票，反而更加吸引热度和口碑。同时，单馆的平均票房，还被拉到了很高的位置。反过来又进一步刺激了口碑，和更多的观众抢票。“到了上个月新年过后，电影开始扩大规模，从一百家扩大到两百多家。马上奥斯卡要提名，看情况‘野战排’会获得几大重要奖项的提名，他们到时候，还会扩大放映规模。”“大概会有七八个提名包括最佳电影，最佳导演，最佳剧本等重要奖项，和伍迪·艾伦的‘汉娜姐妹’，和不列颠电影‘看得见风景的房间’，都是今年的获奖热门。”罗纳德对米歇尔说了写他掌握的情况。今年的奥斯卡，主要奖项的提名者，大概就是这三部电影最为丰厚了。每部都有希望得上七八个提名。从此往下，就是罗纳德的好友卡梅隆的异形续集，在一大堆特效，化妆等等小奖的衬托下，他的女主角西格妮·韦弗有望拿到一个最佳女主角的提名。罗纳德的商业片“壮志凌云”就更加惨一点，连特效和化妆的奖都没有拿到提名，只有剪辑和原创音乐，声音效果等等小奖。当然，最惨的还是汤姆·克鲁斯。虽然他尽量找成名的导演合作，但是八六年的两部电影“壮志凌云”，和“金钱本色”，都没有他的表演奖提名的份。倒是同样在“金钱本色”里出演的保罗·纽曼，很有希望凭借“金钱本色”，再次拿到最佳男主角提名。米歇尔·坎诺德继续汇报，“这部‘野战排’的实力很强，两百多家上映的院线，就拿到了三百万出头的周末票房。上周扩大到了600家影院，周末票房已经突破了800万。”“这种小众的电影，确实使用这种口碑发酵的办法更好，不过要想成功，条件是电影本身必须够好。”罗纳德知道，现在不是十年前了，越战的题材，其实已经变成了一个不太有大众市场的题材。如果采用正常的宣发，可能很难找到那些失踪的中年观众的。反倒是这样的慢慢增加上映规模，让口碑在那些有兴趣看越战题材的观众里面流转。只要看过电影的人，告诉了一个以上的朋友来看，电影的票房增长会非常恐怖的。导演和编剧奥立弗·斯通，当时拍摄的时候，还问罗纳德关于查理·辛和他哥哥艾米利奥的演技。罗纳德记得是一部不到六百万制作成本的小制作，现在电影刚刚上映第八周，有八百家不到的电影院上映。结果，已经纯靠口碑和影评人的推荐，拿到了三千八百万的票房。看这部电影的走势，下映的时候会赚得非常多的。除去这部影评人评价，和观众口碑都非常好的热门电影。本周末，还有两部电影要在这个小旺季上映。“史泰龙还是很有号召力的，加农炮为‘飞跃巅峰’，首周末找到了1750家左右的影院上映。影评人的评价也很不错。我听说罗杰·艾伯特在电视节目里给了推荐的评价，虽然他的同伴吉恩·西斯科不同意。”“这么多家？”，罗纳德有点吃惊，“看来米纳罕是不想让我赢啊。”相比对方超出预期的上映影院数，二十世纪福克斯就比较中规中矩，给“神气活现”安排了900家出头的影院。“神气活现的影评虽然不会，但是从mtV电视台播出的主题曲mV，‘现在什么都不能阻挡我们’非常受欢迎。这部电影又是针对青少年观众为主的，我觉得首周末的票房，不一定会输给飞跃巅峰。”米歇尔·坎诺德看了看罗纳德的脸色，说了一下自己的判断。“这样的话，神气活现的单馆票房，要比飞越颠峰高一倍，才能实现反超，可能性大吗？”罗纳德不想听马屁，想知道米歇尔·坎诺德对发行工作的判断如何。“我个人觉得有希望，电影票房什么事情都可以发生。当然，要得出靠谱的判断，你还是要看看cinemaScore的专业观众评分。”罗纳德点点头，这才是专业的发行经理的判断方法。看来半年来米歇尔学了不少。“看……”米歇尔·坎诺德指着票房前面来排队买票的观众，拉了拉罗纳德的手臂。“看来还真有可能赢下赌局啊？”罗纳德注意看了一会，来买神气活现票的，都是专程来看这部电影的，mtV电视台的宣传威力不小。而看史泰龙的“飞跃巅峰”的，更多的是被他的海报吸引，还要不少人看到简介里讲述的掰手腕比赛内容，临时又转而买了神气活现的票。两边排队的人数，差不多就是二比一多一点。如果这个比例，能代表全国的观众偏好的话，罗纳德未必输给米纳罕。“行，你的判断看来非常准确。我很满意，等下我们一起去办公室聊聊。”罗纳德对这个原来管录像带发行业务的经理很满意。坎诺德的学习能力上佳，又关注细节和现场，本来的商业直觉也不错。“辣身舞的发行还比较顺利，特别是南方的一些州，出乎我们的意料之外，对我们给他们看的片段非常感兴趣。他们的订购热情，比东西海岸的一些社区还要高。”米歇尔·坎诺德到了罗纳德的办公室，开始汇报起发行的情况来。“很好，你觉得能做到多少家影院的开画规模？”“至少和一般的中小制作规模，800-900家开画影院，在接下来的一个月里完成签约，问题不是很大。”“非常好，我让艾迪和你一起，做好预算的划拨，和营销物料，包括海报和站板之类的制作。另外，罗杰·艾伯特那边，其实可以找他通融一二。我让艾迪准备一笔预算，我们也学习一下，怎么让影评家，‘真正的’了解我们的电影的深度。”“哈哈哈，干杯。”米歇尔·坎诺德拿着罗纳德给他到的香槟，他完全理解了“深度”，和“真正的”的正确含义。“看来芝加哥影评协会，今年会有不错的度假地和会议举办酒店。”“不光是芝加哥，我在纽约和洛杉矶也投了一笔钱，特别是纽约，那里是阿美利加全国性媒体的总部所在地，如果能够出些好评，相比会有效果的。”米歇尔·坎诺德很赞同，中小制作电影一个比较大的问题，就是不好找到便宜的渠道，给目标观众做广告。“辣身舞”是五六十年代的故事和舞蹈，又有比较成人严肃的内容。他们做了研究以后，在mtV电视台做广告的效果，可能比不上神气活现这种最贴合青少年的剧情。能够学习一下“野战排”的策略，让影评人和前期观众的口碑，来为电影带来一些人气，是他们寄与厚望的一个营销策略。“戛纳首映的事情？”米歇尔·坎诺德又问起罗纳德的安排。“这就要看你的判断准不准了，如过神气活现如你所预料的，在票房上打败了上映影院是它一倍的飞跃巅峰，那么我就可以拿到一个免费的戛纳首映资格。”罗纳德把和米纳罕·戈兰在金球奖后打赌的事情，对坎诺德说了。“那祝你的新片票房成功。”“祝我们的新片更加成功。”罗纳德和他碰杯，两人一饮而尽。“另外我有一个建议……”坎诺德放下杯子，趁着罗纳德心情不错，他说了自己想了很久的一个建议。“辣身舞准备上映的档期，正好是暑期档的后半段。很多院线在那段时间，都没有太好的电影接班。他们担心原来为暑期档准备的几部大片，最新的007黎明杀机，大白鲨的最新第四部-复仇，还有加农炮拍摄的两部特效大片，‘太空超人’，和‘超人第四部’，后劲不足，所以对我们的辣身舞非常欢迎。我看他们的档期还有空间，如果能够在加上一部电影的发行业务，我们可以分摊营销和发行费用。”“怎么，他们对加农炮的两部电影，都评价不高？”“倒也不是，超人三的票房，让院线对超人系列的信心不足，他们还在等加农炮的成片出来。而本来很受欢迎的扮演詹姆斯·邦德的罗杰·摩尔，也不再拍摄007了。这部黎明杀机，是最新的邦德蒂莫西·达尔顿的第一部电影，听不少看了成片的院线买手和影院经理说，他们不太喜欢新版邦德。他不像前两任那样无所不能，而是逊的很。罗纳德点点头。表示自己知道了坎诺德的打算。发行业务，本来就是非常昂贵的。只有大公司才能常年保持一支发行队伍，在各地都维持发行办公室的昂贵开销。罗杰·科尔曼曾经和自己说过，他为了维持发行业务不赔钱，忙得没时间来自己制作和导演电影，这也是他把新世界卖了的最主要的原因。所以罗纳德一开始也是弄一个临时的发行队伍，第一部发行业务，以锻炼队伍为主。不过米歇尔·坎诺德的水平出乎意料的优秀，发行工作完成的很不错。这样如果能有一部电影也搭便车，也在这个时候上映，就可以大大地分担“辣身舞”的发行成本。当然，前提是，这部电影也卖座，至少，不要赔钱。“我会注意物色合适的电影的。”罗纳德表示记下了坎诺德的建议，会利用人脉看看有没有合适的。“罗纳德，很不错，cinemaScore给了b+的评价，在浪漫喜剧里算很不错得了。”周六的早晨，罗纳德接到了二十世纪福克斯的副总约瑟夫·法罗的报喜电话。“真的？这个评分很不错啊。”罗纳德接到电话很开心，“我还以为评分会不怎么样呢，为什么影评人这么不喜欢这部电影，他们的评分换算过来，神气活现只能得个c”“有些电影，就是不讨他们的喜欢。特别是浪漫喜剧，很多时候就靠着男女主角之间的化学反应。而这部电影，很多地方都是和影评人喜欢的评价套路，完全相反地。其实导演什么深层次的含义也没有，他就像拍一部好笑的，有趣的，童话式的爱情故事。”“啧”，罗纳德觉得这个评价很精准。影评人总是想从电影里读出更多的深层含义，而有的时候，观众需要的，只是一个好看的故事而已。就算没有任何深层含义，也不妨碍他们爱看。毕竟，像“野战排”这样，叫好又叫座，在影评人和观众口碑里，都拿到高分的电影，非常难得。“我们的周末票房，能不能进前三？”罗纳德想起了和米纳罕的赌局。“很接近，很接近。大概周五，我们和史泰龙那部飞跃巅峰，只相差十万左右的样子。也许，等到大统领日大周末结束，可以站上六百万。”“有希望超过飞跃巅峰？”罗纳德没想到，神气活现，真的可以在票房上，战胜影院数目多一倍的飞跃巅峰。“嗯，我们的单馆票房站上了6400美元，飞越颠峰大概3000美元出头。所以……是可能的。”“太棒了。”罗纳德哈哈大笑，已经等不及看米纳罕脸上的表情了。这家伙，肯定打赌的时候，就想用超出常规的影院数目来压自己，没想到还是不如自己制片的电影。“我已经比较满意了，虽然野战排是真的厉害，单馆票房突破了一万美元，预计大周末，能收获一千两百万。”“那是真的挺厉害。”罗纳德心想，奥立弗·斯通，这下是既成为票房成功导演，又要拿到奥斯卡最佳导演提名了。影评和票房两头通吃，这真的是熬出头了。……“米纳罕，我来收赌注了。”果然到了大统领纪念日过去。神气活现收获了六百万票房，而米纳罕的飞跃巅峰，虽然有两倍的影院上映，却只拿到了510万票房。而且飞越颠峰的cinemaScore评分只有可怜的c+，单馆票房进一步下跌，只有2900出头。糟糕的票房成绩，让一些米纳罕没有打点到的纽约影评人，也给出了不推荐的影评。还有人骂史泰龙只是把洛奇拙劣地重复了一遍。到让看报纸的罗纳德开心了好一会。“愿赌服输，你还是很厉害，做制片人的电影也这么好。”米纳罕到没有什么抵赖。“不过，你也会去参加戛纳的首映式的吧，到时候也参加一下我的电影超人四的首映式？”“额……好……”罗纳德没想到，米纳罕在这里等着他呢。“这届奥斯卡，我们加农炮，拿到了最佳外语片的提名，是我们在荷兰合资拍摄的‘战火葬童年’，我可以指望你的一票吗？”米纳罕才不会吃亏，接着提出要求，要罗纳德的最佳外语片上投自己的电影一票。“当然，没问题。”罗纳德对这种小奖，没什么想法，就投他好了。除了最佳女主角，投给好友卡梅隆的异形第二部，最佳男主角会给斯科塞斯的金钱本色，另外再分给对自己有恩的伍迪·艾伦最佳导演一票。其他的奖项，其实都让经纪人尼西塔去看看，有没有人愿意交换。“嘎嘎嘎，我们是最好的朋友。”米纳罕对罗纳德这么干脆非常高兴。“你在奥斯卡上有什么提名吗？我可以让加农炮的那些签约演员和导演，有投票资格的都给你投票。”“哎……”壮志凌云和cAA预料的一样，没有拿到什么大奖的提名。“就是最佳电影原创歌曲，你帮帮忙吧。”在最佳剪辑，最佳配乐，最佳原创电影歌曲，最佳声音设计四项提名里，只有最佳原创歌曲，因为自己成为‘带走我的呼吸’拍摄了mV的缘故，有点关系。罗纳德就把人情给了柏林乐队。“一句话，到时候我们在奥斯卡上见。”