第56章 公司人员组建
让人听着就觉得放弃冠名《奇葩说》,这部综艺确实十分可惜。
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但柳菲是什么人?
可不仅仅是,长得漂亮的花瓶。
她也在风波诡异的商海浮沉中,真刀真枪拼杀出来得。
想当年她给投资人戴高帽画大饼的时候,徐天还在上大学呢?
徐天想要单凭这套“情怀热血”来忽悠柳菲,无疑是痴人说梦。
是以,柳菲对徐天的描述过程,虽不乏点头认可,甚至还面带礼貌地微笑.
但是柳菲眼底,却还是波澜不惊。
一旁的徐天,看出了柳菲不为所动的样子。
徐天心里斟酌了一下,继续加大火力说道。
“柳总,您的担忧我也知道,但这次冠名《奇葩说》,确实是个难得的好机会,当然,您的担忧我也理解,毕竟您要从整个集团层面去考虑问题。
“但是市场竞争是残酷的,市场份额也是固定的,今天从这边流失,就会到你的竞争对手那边.消费者是挑剔的,产品也不会因为过往,就会永远得到消费者的青睐。因此企业要时刻倾听消费者的心声。”
而《奇葩说》的节目定位,和观众受众都定位在年轻人身上。“有句话说得好,做品牌就像用圆规画圆,有了明确而坚定的原点,才能画得好!”
柳总你现在可以在回想一下,以前你看综艺或电视节目时,广告出现最多的场景?
是不是剧情即将发展到最精彩的时候?是不是节目即将出现最大悬念的时候?是不是我们最不想受干扰的时候?
广告出现在如此紧要关头也就算了!
关键是强行插入进来的广告内容,通常节目内容毫无关联!令人丈二和尚摸不着头脑!
听到徐天如此有生活气息的例子。
柳菲确实深有感受,难得认同的点了点头。
徐天见状加大火力道。
“是的,就这就是传统的综艺广告形式。”
对于观众来说,突然看见如此违和的广告,都会有一种看到喜欢的美人,被突然出现的财大气粗广告主强行玷污的不适感。
而《奇葩说》节目除了节目形式和内容方面的革新,在广告传出上也做出了变革。我们深谙年轻群体喜欢新鲜、个性以及多元的,而不是千篇一律的东西。
于是进行了“花式广告”,把品牌、话题、选手、产品等营销元素融合一起,进行深度植入,对大众达到“洗脑式”营销效果。
比如:
“吃了就能变逗比”=光明薯片。”
“国民扛饿大品牌”=光明牛奶。”
“时尚时尚最时尚”=光明电器。”
节目组也会对光明集团的不同产品进行不同的包装,针对产品特点以独创的创意广告语进行宣传。
《奇葩说》在广告内容与形式上的创新,才是节目天价冠名费真正的价值所在。